جلسه مورخ دوشنبه 1392/02/16
مزایای تحلیل محتوا عبارتند از : امکان مقایسه در دورها و زمانهای مختلف وجود دارد . در صورتی که در تحقیق پیمایشی به آسانی امکان پذیر نیست . و با دادن اطلاعات به کامیپوتر امکان ثبت اطلاعت زیادی میباشد که به آسانی محاسبه و تحلیل کرد .
کاستی های تحلیل محتوا : جمع اوری اطلاعات و ثبت آنها نیازمند وقت زیادی میباشد . تاثیر پیامهای تولید شده برروی مخاطبان به طور مستقیم قابل بررسی علمی و عینی نیست
5 هدف عمده که از طرف برسون برای تحلیل محتوا مشخص شده
1- توصیف ویژگیهای اصلی محتوای پیام
2-توصیف ویژگیهای شکلی محتوای پیام
3- استنباط مفاهیم مورد نظر تهیه کنندگان محتوا
4- استنباط برداشت مخاطبان پیام از محتوای آن
5- پیش بینی اثرات محتوا بر مخاطبان

سه شکل اصلی تحلیل محتوا
1- تحلیل توصیفی
2-تحلیل استنباطی
3-تحلیل ارتباطی