چرا مارک ها اهمیت دارند؟ نام تجاری واقعا برای مصرف کننده و تولید کننده مهم است. از دیدگاه مصرف کننده: شناسایی منبع محصول. واگذاری مسئولیت به نشانگر محصول. کاهش دهنده خطر کاهش دهنده هزینه جستجو وعده ، پیوند و یا پیمان با سازنده محصول. دستگاه نمادین سیگنال کیفیت. از نظر تولید کننده: به معنای شناسایی برای ساده تر کردن رسیدگی. وسیله ای برای حمایت قانونی از ویژگی های منحصر به فرد. سیگنال سطح کیفیت به مشتریان رضایت بخش. به معنای محصولات استقبال با انجمن های منحصر به فرد. منبع مزیت رقابتی. منبع بازده مالی