1- مخاطب پویاست
2- پیام قدرت ندارد
3- تحکیم باورها و نگرشها
4- به اصل انتخاب خاص اعتقاد دارد
5-نقش رهبران کم رنگ تر است
نقد نظریه : نادیده گرفتن نقش موثر رسانه و بررسی نقش افراطی رهبران فکری است