1- پس زمینه و محیط اجتماعی ، به ویژه طبقه اجتماعی ، تحصیلات مذهب ، فرهنگ سیاست ، محیط خانوادگی و...
2- مشخصه های فردی شامل : سن ، جنس ، شغل ، درآمد ، شیوه زندگی و ...
3- سلیقه ها ، نگرش ها ، رفتارها
4- عادت های عمومی مربوط به استفاده از رسانه در اوقات فراغت
5- آگاهی به گزینه های موجود ، مخاطب در مورد چه برنامه ای فعال است
6- زمینه استفاده از رسانه ، دسترسی به رسانه ها