مجموعه فعاليتهايي كه در جهت ايجاد هواداري يا مخالفت نسبت به چيزي، كسي، انديشه و عملي انجام مي گيرد (تبليغات تجاري، انتخاباتی ، حزبي)

تلاش سازمان يافته و آگاهانه به منظور دستكاري در احساس و ادراك و تغيير نگرش در رفتار در جهت اهداف خاص

عبارتسيت از تكنيك اثرگذار روان شناختي بر رفتار انسان از طريق سازمان دهي و يا دستكاري در واقعيتها كه ممكن است اين دستكاري واقعيتها، در قالب هاي گفتاري و نوشتاري، تصويري و يا موسيقي باشد