Brand identity definitions predominately take a unilateral and aspirational perspective—what managers want the brand to be—while emphasizing the need for stability over time. The increasingly dynamic environment and the rising role of consumers as co-contributors to brand construction and development demand rethinking this perspective.constituents (e.g., consumers). Drawing on a seminal definition from the field of sociology, underpinning the socially constructed nature of identity, the authors propose an innovative managerial framework that challenges established approaches of brand identity, within the new market context.
.......................................................................................................

تعاریف هویت برند به طور برجسته یک چشم انداز فعال و یک جانبه را می طلبد (که مدیران می خواهند برند اینطور باشد) در حالی که تأکید بر نیاز به ثابت بودن در همه ی زمان ها می باشد. محیط پویای فزاینده و نقش در حال ترقی مصرف کنندگان به عنوان شرکت کنندگان در ساختار برند و توسعه، بررسی مجدد این چشم انداز را تقاضا می کند. نویسندگان با توجه به یک تعریف اصلی از شاخه جامعه شناسی و با مبنا قرار دادن طبیعت ساخته شده اجتماعی از هویت، یک چهارچوب مدیریتی ابتکاری را پیشنهاد می کنند که با دیدگاه های استوار هویت برند در زمینه ی بازار جدید مقابله می کند.