هر دو ، علیرغم کاربرد فراوان در گفتار و نوشتار روزمره ، هنوز به درستی تعریف نشده اند. نقش رسانه و ارتباطات در ایجاد و تغییر چارچوب های فرهنگی ، سیاسی و اجتماعی و جهت دهی افکار عمومی و نقش هنر در ارتقای جایگاه و تشدید تاثیر رسانه ، نیازمند پرداختن دقیق و موشکافانه به این دو مقوله است.