برخي تحقيقات وسيع بازار، چيزي جز گردآوري اطلاعاتي بيهوده نيست. اين درحالي است که تحقيقات بازار را مي‏توان در محدوده‌اي کوچک و با هزينه‏اي اندک انجام داد. اين نکته ممکن است تعجب‏آور باشد، اما نتيجه هردوي آنها ممکن است درست باشد.مثلاً جست‌وجو و بررسي زباله‏هاي دور ريختني در بسيار از رستوران‏هاي کوچک، امري معمول و متداول است. بسياري از مردم، "فلاندر" را به دليل مد بودن ظرف‏هايش سفارش مي‏دهند. صاحبان رستوران مي‏توانند بسياري از اين ظروف را دست نخورده روي ميزهاي ترک شده، پيدا کنند.