گردآورندگان: شکوفه دارابی – سحر بوالحسنی – خدیجه احمدی
نام استاد: خانم حاج علی


 تاکتیک های تبلیغ

بخش مهمي از رسانه ها تبليغ است.
بخش مهمي از مغازه ها تبليغ است.
بخش مهمي از ديوارهاي شهر تبليغ است.
بخش مهمي از اتوبوس هاي شهرها تبليغ است.
بخش مهمي از متروها تبليغ است.
بخش مهمي از مراكز و اماكن عمومي تبليغ است.
تبليغات چيست؟
بزرگ كردن چيزهاي كوچك
انواع تبلیغات
تبلیغات مذهبی
تبلیغات سیاسی
تبلیغات تجاری
تبلیغات به معنای عام / تبلیغات به معنای خاص (تخصصی)
انواع تبليغات مدرن
تبليغات محيطي (ثابت + ثابت متحرك + متحرك ثابت)
تبليغات رسانه اي (تلويزيوني + اينترنتي)
تبليغات نمايشگاهي

اخلاق تبلیغات:
الف : مخالفان (بدبینانه)
بر اثر تبلیغات، شخص به مرور زمان، تصویری جعلی و ساختگی از خود دارد.

براثر تبلیغات، افراد بر مبنای خرید کالا ارزشیابی می شوند.
هزینه تبلیغات کالا بیشتر از هزینه خود کالا است.
ب: موافقان(خوش بینانه)
براثرتبلیغات، آدمی ازسرگشتگی رها می شود.
براثرتبلیغات، کالاها درسطح وسیع توزیع می شوند.
تبلیغات ضرورت تولید انبوه و عامل توسعه تولید می شود.
بهرحال:
تبلیغات بایستی خواب آورنباشد، بیدارکننده باشد.
تبلیغات دردنیای اطلاعات نبایستی سوء اطلاع باشد.
تبلیغات نبایستی به مصرف گرایی ومصرف زد گی بیانجامد.
تبلیغات بایستی مخاطب محورباشد نه تولید محور.
تبلیغات بایستی اطلاعات وآموزش چگونگی مصرف بدهد.
تبلیغات بایستی حق تصمیم گیری وانتخاب مخاطب را رعایت کند.
تبلیغات بایستی مردم را به مصرف مطلوب ومنطقی هدایت کند.
تبلیغات بایستی با چاشنی اطلاع رسانی به تعامل با مخاطب بپردازد.

. طرفداران دیدگاه خوشبینانه درباره تبلیغات معتقدند:...
تبلیغات به اشاعه اطلاعات و تعالی فرهنگ عمومی کمک می کند.
تبلیغات باعث افزایش سود، سهم بازار، سرعت گردش سرمایه، اعتبار و حیثیت کالا می شود.
 تبلیغات حجم داد و ستد را افزایش داده و باعث رونق بازار می شود.
 تبلیغات باعث تنوع محصول و نوآوری می شود.
 تبلیغات برخورد کاسب کارانه را به برخورد علمی و اقتصادی تبديل می كند.
 تبلیغات هزینه های حمل و نقل و توزیع را کاهش می دهد.
 تبلیغات به اشاعه اطلاعات و تعالی فرهنگ عمومی کمک می کند.

 تبلیغات باعث افزایش سود، سهم بازار، سرعت گردش سرمایه، اعتبار و حیثیت کالا می شود.
 تبلیغات حجم داد و ستد را افزایش داده و باعث رونق بازار می شود.
 تبلیغات باعث تنوع محصول و نوآوری می شود.
 تبلیغات برخورد کاسب کارانه را به برخورد علمی و اقتصادی تبديل می كند.
 تبلیغات هزینه های حمل و نقل و توزیع را کاهش می دهد.
 تبلیغات محدوده جغرافیایی بازار را گسترش می دهد.
 تبلیغات تقاضای جدید خلق می کند.
 تبلیغات رسانه ها را سازمان می دهد و تقویت می کند.
 تبلیغات باعث عادت در مشتری می شود.
 تبلیغات در مصرف کننده اعتماد ایجاد می کند.
 تبلیغات باعث شفاف شدن بازار می شود.
 تبلیغات باعث ایجاد رقابت می شود.
 تبلیغات مشتری مردد را به مشتری مصمم تبدیل می کند.
 تبلیغات مشوق بهبود مداوم کیفیت کالاست.
تاکتیک های تبلیغاتی
تازگی و تفاوت (تمایز و تفاوت)
احتمال و شانس و انگیزه (پاداش)
تاکتیک استفاده از نخبگان
فراوانی و کثرت
برجسته سازی (مبالغه و بزرگنمایی)
تکرار، تاکید و تایید
تداعی (خاطره) تاکتیک بازگشتی
مجاورت (معنوی و جغرافیایی)
ترس


کدام تبليغات اثربخش است؟
خلاق باشد.
ساده باشد (مسایل روزمره مردم).
به فرهنگ مردم توجه کند.
آخرین راهبردهای تبلیغاتی
بهترين راه براي ارتباط با مخاطب، خنداندن مخاطب است.
ساده خیلی ساده.
ارجاع به شخص سوم.
بازگشت به خاطره ها.
به تمامي موضوعات و ابزار پيش پا افتاده.
تبلیغ بر ضد تبلیغ.