وقتي شركت‌ها در حال كار كردن هستند از نظر فرهنگي و جغرافيايي براي مشتري‌هاي مختلف، طراحي يك استراتژي ارتباط بين‌المللي كه پشتيباني كند برنامه‌هاي بازاريابي را، وظيفه اصلي باقي مي‌ماند. روابط عمومي مراكز مشاوره (رايزني‌هاي) ارائه مي‌كند خدمات تخصصي شده‌شان را به منظور برنامه‌ريزي و عملكردهاي ارتباط را انجام بدهند و اغلب به‌عنوان آژانس‌هاي رابط عمل مي‌كند براي هماهنگ كردن اين برنامه‌ها. اين آژانس‌ها كمك مي‌كنند به تحليل بازارها، در فعاليت‌هاي برنامه‌ريزي شده، پيام‌هاي استراتژي را كه مناسب هستند طراحي مي‌كنند براي هر كشوري و ايجاد علاقه مي‌كنند از طريق مطبوعات.