تقاضا، نیازهایی است که می توانیم با توجه به درآمد خود و قیمت کالا، آنها را برآورده کنیم . مثلاً ممکن است نیاز
فردي 10 پیراهن باشد ولی 4پیراهن طی سال تقاضا نماید . اگر کالاها مجانی بود، یا درآمد فرد
نامحدود باشد، تقاضا با نیاز برابر است یعنی به اندازه ي نیاز خود ، تقاضا می کنیم مثلاً هوا مجانی
است و ما به اندازه نیاز خود، هوا مصرف می کنیم .
عوامل موثر بر تقاضا
مقدار تقاضا براي هر کالا یا خدماتی ، به عوامل مختلفی بستگی دارد عواملی مثل قیمت کالا،
درآمد فرد ، قیمت کالاهاي دیگر، تبلیغات ، انتظارات و... می تواند بر تقاضاي کالا اثر بگذارد .
قیمت مهمترین عامل تعیین کننده تقاضای افراد است .برای مثال کالایی مثل برنج را در نظر بگیرید ، اگر قیمت هر کیلو برنج افزایش یابد شما کمتر برنج مصرف میکنید و بالعکس آن نیز صادق است . بین قیمت و مقدار تقاضا رابطه عکس وجود دارد که اقتصاددانان آن را قانون تقاضا مینامند . برای برسی قیمت سایر عوامل را ثابت در نظر می گیریم .