هدف های تبلیغات
مطلع کردن و آگاهی دادن
 صحبت کردن با بازار درباره یک محصول جدید.
 پیشنهاد کاربردهای جدید برای یک محصول.
 توضیح شیوه کارکردن محصول یا استفاده از آن.
 کاهش نگرانی های خریدار.
 ایجاد تصویر مطلوبی از شرکت.
 توصیف خدمات دردسترس.
 مطلع کردن بازار از یک تغییر قیمت.
 تصحیح گمان ها و باورهای نادرست.

ترغیب کردن
 بنا کردن ترجیح نام تجاری.
 تشویق مشتریان برای انتقال به نام تجاری شما.
 تغییر ادراکات خریدار نسبت به ویژگی های محصول.
 ترغیب خریداران به خرید, هم اینک.
 ترغیب خریداران به دریافت یک پیام فروش.

یاد آوری کردن
 یادآوری کردن به خریداران که ممکن است به همین زودی, به محصول نیاز داشته باشند.
 یادآوری کردن به خریداران که محصول را از کجا می توانند بخرند.
 محفوظ نگه داشتن محصول در ذهن خریداران در فصل رکود.
 حفظ کردن آگاهی از محصول در نقطه بالای ذهن.

راهبرد تبلیغات
دو عنصر اصلی را پوشش می دهد :
 آفرینش پیام های تبلیغاتی .
 گزینش رسانه های تبلیغات.
راهبردهای ییام:
برخی از راهبردهای پیام خلاق که شرکتها یا سازمان ها ممکن است آنها را برگزینند بدین قرارند (کاتلر و دیگران , 1999):
 پیام بر موقعیت دهی (ممتاز سازی) نام تجاری تأکید می کند.
 پیام به یک یا چند انگیزه که می تواند میل به مصرف را در انسان برانگیزد, تلنگر می زند.
 پیام به سوی تفاوت های موجود بین محصول تبلیغ شده و محصولات عرضه شده توسط رقیبان جهت گیری می کند.
 اندیشه محوری می تواند با توجه کردن به راههایی که می توانند فروش محصول را افزایش دهند, ظهور پیدا کند.



منبع :
اصول و فنون تبلیغات (فصل هفتم )


مؤلف :
جناب آقای علی فروز فر

سلام. خوب بود