جلسه پنجم مورخ 1392/0/19
ماهیت تکنینک تحیلیل محتوا :
انسانها به منظور برقراری روابط اجتماعی بایکدیگر به تبادل نظر و افکار می پردازند .که در این ارتباطات عموما از زبان گفتاری ، نوشتاری استفاده میکنند . پس نظرات و گرایشات انسانها از وضعیت اجتماعی و فرهنگی آنها نشات میگیرد . برداشت افراد مختلف از یک موضوع گفته شده یا نوشته شده ممکن است متفاوت باشد . به این معنی که خصوصیات فردی و اجتماعی افراد برای درک مطالب تاثیرگذار میباشد .
اهمیت تحلیل محتوا :
یکی از مهمترین و کاربردی ترین روشهای تحقیق تحلیل محتواست که هر محققی به طور مستقیم یا غیر مستقیم با آن سرکار دارد . مثلا یک پژوهشگر برای رده بندی پاسخ های یک سوال باز در پرسشنامه نیاز به تحلیل محتوا دارد یا در مصاحبه یا متن سخنرانی ها (غیر مستقیم).
از نقاط قوت این روش این است که در تحلیل محتوا نیازی به جمع اوری اطلاعات نیست و لازم است که تنها اطلاعات موجود را تحلیل کرد ولی یکی از نقاط ضعف این روش که باعث میشود که برای انجام آن دقت بیشتری کرد این میباشد که افکار و اندیشه های محقق بیشتر از نظریه ها و اطلاعات او نقش دارند
اهداف و زمینه های تحقیق
1- شناخت گرایشهای اساسی در تحقیق و وسایل ارتباط جمعی
2- الگلوی لاسول می تواند نمونه خوبی برای نشان دادن زمینه تحلیل محتوا باشد
3- کشف و شناسایی اثر مشکوک از طریق مشخص نمودن ویژگیهای متن مورد نظر و ویژگیهای آثار افراد مورد نظر در سخنرانیها
4-حرکت به سمت تولید هدفمند در علم صنعت یا بازاریابی
5- کشف خصوصیات و ویژگیهای اجتماعی مربوط به یک دوره خاص
6- کشف خصوصیات و ویژگیهای فردی که بیشتر در علوم روانپزشکی و روانکاوری کاربرد دارد .