از دیدگاه مک لوهان ، به عنوان برجسته ترین صاحب نظران وسایل ارتباط جمعی در جهان ، هر وسیله امتداد یکی از حواس انسانی است ، مانند خط امتداد چشم ، رادیو امتداد گوش
از نظر مک لوهان تنها در باب وسایل ارتباط جمعی نیست ، بلکه او بر این اعتقاد است که تمامی تکنولوژی بشر با حواس انسانی در آمیخته است ، به عنوان مثال او چرخ را امتداد پای انسان میداند و همچنین از نظر وی دوران تاریخ بشر را به سه دوره تقسیم کرده است : دوران تمدن باستان ، دوران تمدن درای خط ، دوران تمدن مبتنی بر وسایل الکترونیک
همچین از نظر لوهان وسایل ارتباط جمعی به سرد و گرم قابل تقسیم است و به نظریه تطور دوری مبتنی بر دوره های مارپیچی یا حلزونی معتقد است .
خط و کتابت انقلابی بزرگ در تاریخ تطور انسان به شمار می آید و موجبات این را فراهم اورد که انسان و پیامش را برای تاریخ باق بگذارد .
از نظر تونیس جوامع انسانی به دو صورت تقسیم می شوند : جامعه معنوی و جامعه صوری
که جامعه صوری موجبات پیدایی و بسط توده ها را فراهم میکند و در حالی که در جامعه معنوی وجود اراده ارگانیک ، اجماع و وحدت طبیعی بین انسانها موجب پیدایی گروههایی چون سلک را فراهم می ساخت