خلاصه درس جلسه چهارم
مهمترین اصول یک روابط عمومی پیشرو و آرمانی :
1- اصل مخاطب مداری
2- اصل مشارکت گرایی
3- اصل اطلاع رسانی و اطلاع یابی
4- اخلاق
5- گفتگو که در روابط عمومی آرمانی از جایگاه والایی برخوردار است
6- اصل تفاهم
7- اصل موازنه قدرت بین منبع و مخاطب
مرزهای روابط عمومی و تبلیغات
توجه به این نکته ضروری است که کارکنان روابط عمومی با حرکت به سمت تبلیغات از ارتباطات مشارکت آمیز به سمت ارتباطات سلطه آمیز گام بر می دارند و گام به گام از فلسفه واقعی روابط عمومی که همانا مردم داری است دور می افتند .
زیر ساخت های روابط عمومی
1- مدیریت روابط عمومی
2- بخش برنامه ریزی و اعتباربخشی روابط عمومی
3- بخش هماهنگی مراکز تابعه
4- بخش ارتباطات فرهنگی
5- بخش ارتباط با همژان ها و سازمان ها
6- بخش مطالعات افکار عمومی
7- بخش ارتباط با رسانه ها
ضرورت ارتباط با رسانه ها :
1- گزارش دهی و اطلاع رسانی به جامعه مخاطب در مقیاس وسیع یا مقیاس اندک متناسب با میزان دربرگیری مخاطبان با هدف مورد نظر شما
2- استفاده از ظرفیت های رسانه برای رصد فرصت های مورد نظر
3- رقابت با رقیبان