* داشتن آگاهی کامل در خصوص استفاده از رسانه ها- برخورد منتقدانه با محتوای رسانه ها - تحلیل زمینه های فرهنگی ، اجتماعی ، اقتصادی و تبلیغی محیط رسانه ها -رسانه ها ،ارزش ها و دیدگاه ها - برداشت افراد مختلف از یک پیام رسانه ای
*کارکردهای رادیو عبارتند از : سرعت انتقال پیام - ایجاد تجسم سازی در ذهن مخاطب - عدم اختلال در فعالیت های دیگر به هنگام گوش کردن به رادیو- نفوذ روانی بالا در مخاطبین